• El servicio limita el acceso a la música de las principales discográficas al subconjunto de usuarios de Australia.

Se está gestando una línea estratégica esencial en Australia que podría tener implicaciones de gran alcance para la relación de la industria mundial de la música con el gigante de videos cortos TikTok.

Según lo informado por primera vez por los medios BloombergComo se confirmó a MBW, muchos usuarios de TikTok en Australia ya no tienen la opción de usar música esencial con licencia de sello en sus videos.

En otras palabras: TikTok eliminó la música de las principales compañías discográficas de su servicio para un subconjunto de usuarios en Australia.

¿Y esto por qué? Fuentes confirmaron al medio citado que TikTok tiene la intención de utilizar los resultados del experimento en su próxima ronda de negociaciones de licencias de compañías discográficas.

Parece que la hipótesis de TikTok es que la eliminación de la música de los principales sellos discográficos no tendrá un efecto profundo en la participación del usuario con el servicio. Esto abre una conversación sobre el verdadero valor monetario de las licencias de música de los principales sellos discográficos.

Se ha visto a altos ejecutivos musicales de TikTok en Los Ángeles esta semana para los Grammy entrando a las oficinas de las principales compañías discográficas, mientras continúan las negociaciones entre las dos partes para el uso futuro de la música en la plataforma.

En un comunicado emitido a MBW, un portavoz de TikTok confirmó que «Algunos miembros de nuestra comunidad en Australia no podrán acceder a nuestra biblioteca de sonido TikTok completa en este momento».

El portavoz agregó que esto solo afectará a cierta música, mientras que TikTok examina cómo se accede a los sonidos y cómo se agregan a los videos.

TikTok también confirmó que ciertos sonidos cuyo uso ahora ha sido limitado en Australia también se silenciarán en videos que se hayan subido previamente a la plataforma.

Este nuevo llega 3 meses después de un informe anterior de Licenciado en Derechooombergreport afirmó que Warner Music Group, Sony Music Entertainment y Universal Music Group habían estado negociando con TikTok todo el 2022 por parte de sus ingresos promocionales.

Tales acuerdos podrían asegurar a las grandes empresas una parte garantizada de los ingresos generados por los videos de TikTok impulsados ​​por la música.

Según recoge el medio MBW en julio de 2022, a la fecha las grandes firmas han llegado a los llamados acuerdos de «compra» con TikTok, en los que la plataforma paga una suma global por utilizar música con licencia de su servicio del catálogo de uno de los mayores por periodos de un par de años.

Algunos en la industria de la música argumentan que los titulares de derechos solo otorgan licencias de TikTok para videos de menos de treinta segundos que actúan como promociones para música debidamente monetizada en Spotify o Apple Music.

Otros en la industria argumentan que la popularidad de la música en TikTok ha sido una razón vital para el desarrollo de la plataforma a más de mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.

La historia de Bloomberg en noviembre afirmó que las grandes estaban tratando de llegar a un acuerdo antes de que expiraran sus contratos en los próximos meses.

El acuerdo de licencia actual de TikTok con Universal Music Group se firmó en febrero de 2021, con Warner Music Group en el primer mes de 2021 y con Sony Music en noviembre de 2021.

Aquí está la declaración de TikTok en su totalidad:

“Parte de nuestra comunidad en Australia no podrá acceder a nuestra biblioteca de sonido TikTok completa en este momento. Esto solo afectará a parte de la música y es un trabajo programado mientras observamos cómo se accede a los sonidos y cómo se agregan a los videos, además de buscar mejorar y mejorar la biblioteca de sonidos más grande.

“Agradecemos que sea decepcionante si una determinada pista no está libre o un sonido está silenciado en un video anterior. Este cambio tardará bastante tiempo y no toda la música se verá afectada. Esperamos poder restaurar nuestro catálogo completo pronto.