Con el creciente avance de la tecnología y el incremento en la necesidad del análisis de datos más avanzados, muchas son las alteraciones que se presentan. Ciertas que más han sonado, son los cambios en Analytics. La popular herramienta para examinar sitios ha lanzado su nueva versión: Analytics cuatro (GA4).

En el artículo, exploraremos los cambios en Analytics, por qué es esencial migrar a Analytics cuatro y qué novedades trae esta nueva versión.

¿Qué pasa hoy con Analytics?

Los entusiastas de la ciencia de datos cada vez tienen mayores elementos o herramientas potentes para comprender mejor lo que sucede con la mercadotecnia. Si bien fue lanzado hace múltiples años, apenas ahora se tienen más en cuenta los cambios en Analytics. Esta ahora cuenta con una actualización que representa grandes alteraciones.

Para muchos, Analytics cuatro supone un cambio radical en la manera de medir qué sucede con las distintas propiedades digitales. Por eso, exactamente la misma web de soporte de Analytics advierte que GA4 va a sustituir a Universal Analytics. ¿En qué momento va a dejar de marchar Universal Analyticcs? Desde el 1 de julio del actual año las propiedades estándar de esta última van a dejar de procesar.

De igual modo, hay un aviso para quienes prosiguen utilizando Universal Analytics y es que se preparen para estar familiarizados con GA4. ¿Por qué? Pues en los próximos meses van a dejar de estar libres las propiedades de Universal Analytics. Desde esa data, no se van a poder ver los informes de esta ni acceder a datos a través de la API (Interfaz de programación de aplicaciones).

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¿Qué es Analytics cuatro?

Y bueno, el interrogante que todos se van a hacer al charlar sobre cambios en Google Analytics: ¿qué es Analytics cuatro? GA4 es la nueva evolución de Analytics que ya no se centra en medir lo que pasa en una página. ¿Cuál es su enfoque entonces? Ahora, esta va a ofrecer métricas relevantes para otras propiedades digitales como las aplicaciones móviles.

Por norma general, Analytics cuatro y sus peculiaridades suponen una forma más integral y completa de saber qué ocurre en una web. Representa asimismo una nueva forma de proponer cuestiones como la atribución de las conversiones. Evidentemente, tratándose de un cambio tan radical, las diferencias y novedades con respecto al Analytics son muchas.

¿A qué cambia Analytics? Una de las alteraciones es la supresión de las sesiones y la introducción de acontecimientos como la unidad de medida primordial. Esto quiere decir que cada interacción con el sitio se registra como un acontecimiento, en vez de una vista o una sesión. Esto brinda una vista más detallada del comportamiento del usuario.

¿De qué manera marcha Analytics cuatro?

Para charlar de los cambios en Analytics debemos explicar de qué forma marcha Analytics cuatro. Esta herramienta, en vez de medir sesiones y páginas vistas, se centra en los acontecimientos ocurridos en un sitio y los reúne en flujos de usuario. Esto deja una medición más precisa y detallada del comportamiento del mismo.

Para apresar estos acontecimientos, GA4 usa la API de medición de Google, que deja la colección de datos por medio de diferentes dispositivos y plataformas. Los acontecimientos son definidos en función de las acciones que desarrolla un usuario en un sitio. Estas pueden ser: dar click en un botón, ver un vídeo o mandar un formulario.

Cabe indicar que los acontecimientos se pueden personalizar conforme las necesidades del dueño del sitio. Una vez son compendiados los datos, Analytics cuatro emplea el aprendizaje automático para otorgar información de utilidad y significativa. Esto incluye informes de audiencia avanzados que dejan entender los segmentos de usuarios.

Además de esto, asimismo agrega informes de adquisición, los que dan información sobre de qué manera los usuarios llegan al sitio. En lo que se refiere a privacidad, GA4 tiene presente las preocupaciones de los usuarios y ofrece opciones para anonimizar sus datos. Así, da la opción a estos de decantarse por no participar en la colección de datos.

Para resumir, los cambios de Analytics se centran en la colección de acontecimientos en un sitio y su análisis por medio del aprendizaje automático. Esto aumenta la precisión y el nivel de detalle al medir los comportamientos de los usuarios.

¿Qué hay nuevamente en Analytics cuatro? cinco diferencias con versiones precedentes

Tras explicar un tanto más a fondo de qué se trata Analytics cuatro y de qué manera marcha, es el instante de ir a las diferencias. El propósito central de este artículo es procurar explicar cada uno de ellos de los cambios en Analytics. Está claro, que estas alteraciones sean tan grandes, dan una referencia sobre su relevancia.

Ahora, las diferencias y novedades más esenciales que tiene Analytics cuatro en frente de versiones precedentes de la herramienta:

1. Modelos de aprendizaje automático

Ya ha sido citada esta alteración, mas hay que repetirla por el hecho de que es uno de los importantes cambios en Analytics. El GA4 emplea modelos de aprendizaje automático o machine learning para ofrecer análisis más inteligentes. Por servirnos de un ejemplo, aparecen las métricas predictivas, que afirman la probabilidad de que un usuario abandone o transforme.

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dos. ¿Qué métricas van a desaparecer en GA4?

Otro de los cambios en Analytics es que ya antes las métricas básicas eran las páginas vistas y las sesiones. Ahora, la unidad de medida del Analytics cuatro son los acontecimientos. Esto te va a dar la posibilidad de medir de una manera más eficaz las interactúes que no ocurren por medio de páginas.

tres. Formas mejoradas de medir las interactúes

Y sí, Analytics cuatro lleva consigo ciertas nuevas formas mejoradas de medir las interactúes y el engagement. Ya antes se tenía la famosa tasa de rebote, mas con el GA4 ahora es posible ampliar la información con métricas como scrolls, clicks o las descargas de ficheros de una web.

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cuatro. Edición de acontecimientos optimada

Como ya fue mentado, ahora en el Analytics cuatro los acontecimientos van a ser el centro de la medición. GA4 ahora da una mayor sencillez para editar y corregir acontecimientos sin tener la necesidad de ajustar el código de implementación. Lo precedente, sin ningún género de dudas, es un enorme beneficio para los usuarios de la herramienta.

cinco. Privacidad como prioridad

Uno de los cambios en Analytics más relevantes es que se pone el foco en la privacidad de los usuarios y la protección de datos. En los últimos tiempos, este fue un tema considerablemente más regulado. Como Google Chrome se ha propuesto desamparar las cookies para terceros en dos mil veintidos, el nuevo sistema cuenta con formas de examinar datos que no requieren cookies.

Las precedentes solo fueron 5 de las primordiales diferencias de Analytics cuatro con sus versiones precedentes. Es obvio, son más, mas estas se pueden estimar como las más esenciales y que representan una mayor alteración.

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Ventajas de Analytics cuatro

Ahora bien, los precedentes fueron 5 de los primordiales cambios en Analytics y su nueva actualización. Ciertos de ellos pueden ser tomados como beneficios de GA4 y en este punto los complementaremos con más ventajas que trae esta herramienta.

1. Informes simplificados

Con Analytics los informes se han simplificado y se han reordenado para ser más intuitivos. Por refererir un caso, se han añadido informes en torno al ciclo vital de los usuarios, desde la adquisición hasta la conversión y retención. Ahora se va a poder preguntar el informe para poder ver qué canales producen clientes del servicio nuevos.

dos. Medición multidominio

La herramienta Analytics cuatro incorpora la llamada medición multidominio. ¿De qué se trata esta y por qué es una ventaja? Bien, lo precedente deja aunar en un flujo los diferentes dominios de una marca. Así, se va a poder tener una imagen considerablemente más integral del recorrido de los usuarios.

tres. Mejor seguimiento del viaje del usuario

Otro de las ventajas de Analytics cuatro es que representa la opción alternativa de hacer un mejor seguimiento de viaje al usuario. Esto lo puede hacer en diferentes sesiones y a través, tanto de las aplicaciones, como de las páginas. Lo precedente deja atribuir las conversiones de una forma más precisa.

cuatro. Integración con Google Ads

En lo que se refiere a los cambios en Google Ads y los beneficios que tienen, hay uno que no se puede dejar escapar. El GA4 se integra de forma nativa con Google Ads, algo que deja una mejor entendimiento del desempeño de las campañas de publicidad. Los dueños del sitio pueden ver de qué forma estas afectan el comportamiento del usuario.

cinco. Más funcionalidades premium gratis

La actualización de Analytics asimismo lleva consigo el beneficio de tener a la mano más funcionalidades premium gratis como la integración con BigQuery. Este es un servicio de almacenaje en columnas en la nube, en el que se pueden cargar y procesar grandes conjuntos de datos en segundos o minutos.

Estas fueron 5 ventajas a tomar en consideración sobre la actualización de Analytics. Como has podido ver, los análisis son más detallados, se amoldan mejor a lo que precises y vas a poder tener a la mano otras funcionalidades.

¿De qué forma configurar Analytics cuatro?

Tras ver los cambios en Analytics y los beneficios que trae esta actualización, es hora de que sepas de qué manera configurar GA4. Eso sí, debes tomar en consideración que la adaptación a esta herramienta es posible que no sea tan veloz. Lo idóneo es que, de entrada, no desinstales tu configuración anterior de Analytics y dejes que los dos modelos convivan.

La primera cosa que debes hacer es busca la opción «Actualizar a G4A» para lo que debes empezar sesión, hacer click en Regentar y revisar que estás eligiendo la cuenta que deseas utilizar. Entonces, debes escoger la propiedad de Universal Analytics que deseas actualizar y hacer click en «Actualizar a G4A».

Ahora, vas a tener dos opciones: crear una propiedad de Analytics cuatro nueva o conectarte a una que ya tengas. Estos son los pasos para crear una desde cero:

• Ve a la opción «Tengo que crear una propiedad de Analytics 4» y hacer click en Iniciar.
• Caso de que tu sitio use la etiqueta «gtag.js», puedes habilitar la recogida de datos con las etiquetas que ya tienes.
• Ahora, haz click en Crear propiedad. De este modo, Analytics va a crear tu nueva propiedad copiando los datos básicos de tu cuenta precedente, como nombre, URL, franja horaria y moneda.

Por contra, si quieres conectarte a una propiedad ya existente, esto es lo que debes hacer:

• Ve a la opción «Quiero conectar mi propiedad con una de Analytics cuatro que ya existe» y elige la propiedad a la que deseas conectarte.
• Ahora, has click en Conectar propiedades. Analytics conectará las propiedades de Universal Analytics y Analytics cuatro.
• Haz click en Ver la propiedad de GA4 para acceder al asistente de configuración y ver las opciones libres para el etiquetado y migrar los ajustes de configuración.

Para finalizar, es conveniente que prosigas los 4 consejos que detallaremos enseguida: amplía el periodo de retención de datos (puedes hacerlo hasta catorce meses), activa Google Signals para compilar mejores datos, conecta tu cuenta con Google Ads y vincúlala asimismo con Big Query.

¿Debo mudar a GA4 ahora?

Si bien no tienes la obligación de hacerlo (ya te dimos las datas en las que comenzará a marchar), si es conveniente que cambies a Analytics cuatro lo más pronto posible. No hay marcha atrás, Universal Analytics va a desaparecer y no es posible migrar datos de una versión a otra.

En verdad, deberás decidir de qué manera guardar estos datos viejos si deseas preservar ese histórico cuando Google decida borrarlo por siempre. Con GA4 empezarás desde cero y requerirás de un tiempo para garantizar que todo marcha correctamente y sin fallos. Es lógico, cuando más tiempo lleves trabajando con GA4 mejor preparado vas a estar.

Ya te has podido enterar sobre los cambios en Analytics y las alteraciones que va a haber. Por eso, al ser algo tan grande precisarás de tiempo para formarte solo para su uso. Y como te lo hemos dicho asimismo, el GA4 representa esenciales beneficios de los que habrías de estar sacando provecho lo antes posible.

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Palabras finales

Alén de que te guste o no, es ineludible no estar bajo los cambios en Analytics si eres usuario de esa herramienta. Las novedades que esta trae pueden asistirte como dueño de un sitio a entender mejor el comportamiento del usuario y optimar su presencia on line.

Sumado a esto, la actualización de Analytics viene con funcionalidades premium que en versiones precedentes no hallabas. Así que, de una forma u otra, lo mejor es hacer la migración pronto, eso sí, de forma pausada y explorando todo cuanto esta nueva herramienta le ofrecerá a tu sitio y por lo tanto, a tu negocio.